SÜRDÜRÜLEBİLİR PAZARLAMA
- Ders
- MRKN515 - SÜRDÜRÜLEBİLİR PAZARLAMA
- Bölüm
- Pazarlama Yönetimi - İngilizce - Yüksek Lisans
- Ders Tipi
- Ders
- Durum
- Zorunlu
- Dil
- İngilizce
- Kredi
- 3
- AKTS
- 8
- T+P+L
- 3 + 0 + 0
- Ders Koordinatörleri
- Doç. Dr. Ahmad ALJARAH
- Ön Koşul
- -
Ders Açıklaması
Sürdürülebilirlik çalışmalarında çevrenin birçok kuruluşun gündeminin en üst sıralarında yer alması nedeniyle bu ders sürdürülebilir yaklaşım kavramını tanıtmaya çalışmaktadır. Pazarlama ise bu gündemin yönlendirilmesinde, planlanmasında ve örgütlenmesinde en kilit noktada yer alır. Bu ders, sürdürülebilir pazarlama stratejilerinin ve faaliyetlerinin rekabet edilebilir çevresini ve söz konusu bu çevrenin karmaşıklığını keşfetmeye çalışmaktadır. Ders öncelikle geleneksel pazarlamanın arka planını son zamanlarda gündeme gelen kimi değişiklikleri ve önemli hususları anlamak amacına yönelik olarak tasarlanmıştır. Daha sonra kurumsal sosyal sorumluluktan toplumsal ve yeşil pazarlama hareketlerine, sürdürülebilir pazarlama uygulamalarının gelişimine önderlik edecektir. Ders, çeşitli pazarlara bağlı etkin ve verimli bir sürdürülebilir pazarlama çalışmaları için eksiksiz ve erişilebilir bir temele dayanmaktadır.
SÜRDÜRÜLEBİLİR PAZARLAMA
Değerlendirme Araçları (Aktif Dönem)
| Öğe | Tür | Ağırlık (%) |
|---|---|---|
| Final | Final | 40 |
| Midterm exam | Ara Sınav | 40 |
| Presentation | Sözlü Sunum | 20 |
| Toplam | 100 | |
Ders çıktıları
Henüz ders çıktısı tanımlanmamış.
Ders Müfredatı
| Hafta | Konu |
|---|---|
| Hafta 1 | Course Introduction |
| Hafta 2 | An Overview of Sustainable Marketing |
| Hafta 3 | Sustainability-Based Strategic Planning |
| Hafta 4 | Sustainability and Ethical Decision Making |
| Hafta 5 | Understanding the Consumer's Pursuit of Value Part 1 |
| Hafta 6 | Understanding the Consumer's Pursuit of Value Part 2 |
| Hafta 7 | MIDTERM EXAM PERIOD |
| Hafta 8 | MIDTERM EXAM PERIOD |
| Hafta 9 | Influencing the Consumer's Pursuit of Value |
| Hafta 10 | Discovering Value via Market Analysis |
| Hafta 11 | Communicating Value via Integrated Marketing Programs |
| Hafta 12 | Proclaiming Value via Branding and Labeling |
| Hafta 13 | Providing Value via Sustainable Product Strategies |
| Hafta 14 | Proclaiming Value via Sustainable Pricing Strategies |
| Hafta 15 | Final Exam |
Referans Kitaplar & Ders Materyalleri
- 01 Dahlstrom, R., & Crosno, J. (2021). Sustainable marketing (3rd ed.). SAGE Publications, Inc.
- 02 Gates, Bill (2021), How to Avoid a Climate Disaster, Alfred A. Knopf, New York, Toronto; available on Amazon.
Ders Çıktıları
- L01 Hızla değişen iş ortamının uygunluğunu ve bunun pazarlama kavramı üzerindeki etkisini tartışın. SOLO 5
- L02 Sürdürülebilir pazarlamanın gelişiminin anlaşılmasında kurumsal sosyal sorumluluk ile toplumsal ve yeşil pazarlama yaklaşımlarının katkılarını açıklar. SOLO 3
- L03 Sürdürülebilirlik yanlısı davranışın ardındaki sosyal ve psikolojik motivasyonları açıklayın. SOLO 3
- L04 Ticari faaliyetlerin doğal çevre üzerindeki artan etkisinin önemini tanımlayın. SOLO 3
- L05 Farklı tüketim davranışı biçimlerini ve bunların sürdürülebilirlik üzerindeki etkilerini tanımlayın ve değerlendirin. SOLO 2
- L06 Sürdürülebilir davranışa ilişkin tüketicilerin zihninde var olan çatışmaları ve belirsizlikleri değerlendirin. SOLO 5
Program Çıktıları
Program çıktısı tanımlanmamış.
Pç-Dç Matrisi
PÇ-ÖÇ matrisi henüz doldurulmamış.