TURIZM İŞLETMELERINDE PAZARLAMA STRATEJILERİ
- Ders
- TUIS502 - TURIZM İŞLETMELERINDE PAZARLAMA STRATEJILERİ
- Bölüm
- Turizm ve Otel İşletmeciliği - İngilizce - Yüksek Lisans
- Ders Tipi
- Ders
- Durum
- Zorunlu
- Dil
- İngilizce
- Kredi
- 3
- AKTS
- 10
- T+P+L
- 3 + 0 + 0
- Ders Koordinatörleri
- -
- Ön Koşul
- -
- Anahtar Sözcükler
Ders Açıklaması
Bu ders yöneticilerin organizasyonlarını pazarda daha rekabetçi yapacak stratejiler belirlemelerine, seçmelerine ve uygulamalarına yardımcı olur. Bu dersin amacı, karar vericilere stratejik (pazarlama yönetimi) karar verme kalitesini artırabilecek kavram, yöntem ve prosedürler sunmaktır. İleri düzey pazarlama stratejileri bu ders kapsamında aktarılacaktır. Bu ders ile birlikte, söz konusu unsurların öğrencilerin Turizm ve Otelcilik sektöründe iş için gerçek bir pazarlama kampanyası geliştirmeleri için simulasyon aracılığı ile öğrencilere aktarılması hedeflenmektedir. Dersin amacına bağlı olarak (a) Pazar analizi, rekabet ve ürün, (b) finansal bütçe planlaması, ve (c) kısa vadeli ve geniş kapsamlı stratejiler geliştirerek etkili reklam, satış ve halkla ilişkiler yönetimi ile kar elde edebilmek için atılması gereken adımlar irdelenecektir.
TURIZM İŞLETMELERINDE PAZARLAMA STRATEJILERİ
Değerlendirme Araçları (Aktif Dönem)
Değerlendirme öğesi tanımlanmamış.
Ders çıktıları
- 01 Strateji oluşturma ve pazarlama stratejisi geliştirme üzerindeki kilit etkileri açıklar.
- 02 Bir şirketi yöneten iç ve dış güçlerle ilgili tekniklerin uygulanması.
- 03 Stratejik kalkınmada paydaşların rolünü gösterin.
- 04 Sürdürülebilir stratejilerin geliştirilmesine katkıda bulunmak için temayı geliştirin.
- 05 Pazarlama iletişimlerini uygulamak ve bir şirketin stratejisinde markalaşmanın rolünü anlamak.
- 06 Pazarlama stratejilerini uygularken teknoloji ile insanlar arasındaki etkileşimi açıklayın.
- 07 Örgüt kültürünü ve başarıya etkisini açıklar
- 08 Küreselleşmeyi ve bunun tüketici ve kuruluşların yaşamları üzerindeki etkisini tartışın.
Ders Müfredatı
| Hafta | Konu |
|---|---|
| Hafta 1 | Introduction and Course Overview |
| Hafta 2 | Bölüm 1 - Pazar Dinamiklerindeki Değişim, Stratejik Düşünme ve Pazarlama Düşüncesinin Gelişimi |
| Hafta 3 | Bölüm 2 - Jenerik Pazarlama Stratejileri ve Rekabet Avantajlarının Sürdürülebilirliği |
| Hafta 4 | Bölüm 3 - Stratejik Pazarlama Planlaması |
| Hafta 5 | Bölüm 4 - İşletme Analizi |
| Hafta 6 | Bölüm 5 - Etkili iletişim |
| Hafta 7 | Bölüm 6 - Sektör ve Rekabet Analizi |
| Hafta 8 | Bölüm 6 - Sektör ve Rekabet Analizi |
| Hafta 9 | Bölüm 7 - Müşteri Analizi |
| Hafta 10 | Bölüm 8 - Pazar Fırsatları Ölçümü ve Pazar Çekiciliği Analizi |
| Hafta 11 | Bölüm 9- Rekabet Konumlandırma Stratejileri |
| Hafta 12 | Presentations |
| Hafta 13 | Presentations |
| Hafta 14 | Presentations |
| Hafta 15 | Presentations |
Referans Kitaplar & Ders Materyalleri
- 01 Ömer Torlak-Remzi Altunışık Beta Yayınları. 3. Baskı. İstanbul 2018 ISBN:978-605-242-101-7
- 02 Konu ile ilgili makaleler
Ders Çıktıları
- L01 Pazarlama stratejisinin önemini ve uygulama nedenlerini açıklamak
- L02 Stratejik pazarlama planlamasını analiz etmek
- L03 Pazar bölümlemesi, farklılaştırma, konumlandırma ve hedef pazar stratejilerini açıklamak
- L04 Büyüme, olgunluk, düşüş ve kriz dönemlerinde uygulanacak pazarlama stratejilerini tartışmak
Program Çıktıları
Program çıktısı tanımlanmamış.
Pç-Dç Matrisi
PÇ-ÖÇ matrisi henüz doldurulmamış.