REKLAM KAMPANYALARI TASARIMI
- Ders
- PRAD332 - REKLAM KAMPANYALARI TASARIMI
- Bölüm
- Halkla İlişkiler ve Reklamcılık - İngilizce - Lisans
- Ders Tipi
- Ders
- Durum
- Zorunlu
- Dil
- İngilizce
- Kredi
- 3
- AKTS
- 7
- T+P+L
- 2 + 2 + 0
- Ders Koordinatörleri
- -
- Ön Koşul
- -
- Anahtar Sözcükler
Ders Açıklaması
Bu derste öğrencilere, reklam kampanyalarının tasarım ve uygulamasına dair bilgiler verilir ve uygulama yaptırılır. Öğrenciler reklam kampanyalarını tasarlarken edinmiş oldukları kuramsal bilgileri uygulamaya dökme şansına sahip olurlar. Öğrencilere, kampanya tasarımında bütünleşik bir bakış açısıyla yaklaşmanın önemi anlatılır. Yaratıcı ve eleştirel düşünmeleri teşvik edilir. Bu amaçla ders kapsamında öğrencilere özgün ve yaratıcı stratejiler geliştirebilmeleri için etkili yöntem ve teknikler tanıtılır. Bir kampanyanın hazırlama sürecinde yer alması gereken fonksiyonel tüm alanların (araştırma, medya, yaratıcı metin, vb.) birlikte düşünülmesi gerektiği konusunda bilgi sahibi olurlar. Öğrencilerin bu derste yaratıcı bir tasarım yapmaları (reklam mesajı metni yazma, kısa skeç yazma, poster baskı, vb.) ve de yayınlanmasını hedefledikleri yayın organı kararını vermeleri beklenmektedir.
REKLAM KAMPANYALARI TASARIMI
Değerlendirme Araçları (Aktif Dönem)
Değerlendirme öğesi tanımlanmamış.
Ders çıktıları
- 01 Design (4) and implement (4) an adverting campaign.
- 02 Construct (4) an advertising brief according to profesional guidelines.
- 03 Apply (4) the principles of integrated marketing communication in campaing planning.
- 04 Develop (5) a budget for an advertising campaign.
- 05 Analyze (4) and discuss (5) implecit messages in product placement advertising.
Ders Müfredatı
| Hafta | Konu |
|---|---|
| Hafta 1 | Introduction to the course |
| Hafta 2 | Introduction to Advertising Campaigns / Case analysis of iconic ad campaigns |
| Hafta 3 | 7 Best Campaign Goals To Become Successful in Marketing / Students define goals for a fictional campaign |
| Hafta 4 | Target Audience and Consumer Insights in Digital Advertising / Students create customer personas |
| Hafta 5 | Creative Strategy & Storytelling I / Students write a creative strategy for a fictional Ad campaign |
| Hafta 6 | Creative Strategy & Storytelling II / Brand storytelling challenge (written and presented) |
| Hafta 7 | The Role of Visual Design and Branding Within Ad Campaigns / Students write a creative brief |
| Hafta 8 | Mid-Term Exam Week |
| Hafta 9 | Visual Language of Advertising Campaigns / Style guide creation for the brand |
| Hafta 10 | Designing Key Campaign Elements I – Posters & Print Ads / Design a campaign poster or magazine ad |
| Hafta 11 | Designing Key Campaign Elements II – Digital & Social Media Ads / Design 2–3 Instagram story/post visuals |
| Hafta 12 | Storyboarding and Visual Planning for Video Ads / Create a storyboard for a 15-sec or 30-sec video ad |
| Hafta 13 | Campaign Integration & Multi-Platform Consistency / Students develop a campaign mockup kit: print + digital + video sketches |
| Hafta 14 | Final Campaign Project Work |
| Hafta 15 | Final Exam Week |
Referans Kitaplar & Ders Materyalleri
- 01 Hey, Whipple, Squeeze This: The Classic Guide to Creating Great Ads, 5th Edition 5th Edition by Luke Sullivan (Author), Edward Boches (Author)
- 02 Advertising Concept Book 3E: Think Now, Design Later Paperback – July 26, 2016 by Pete Barry (Author)
- 03 Building a StoryBrand: Clarify Your Message So Customers Will Listen Hardcover – Illustrated, October 10, 2017 by Donald Miller (Author)
- 04 Advertising & Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective – April 28, 2005 by George Belch (Author), Michael Belch (Author), Michael Guolla (Author)
Ders Çıktıları
- Etkili kampanya tasarımı için anahtar kavramlar geliştirir. SOLO 5
- Hikaye anlatımı, marka oluşturma ve tasarım ilkelerini kampanya yaratımında uygular. SOLO 4
- Marka hedeflerini, tüketici içgörüleri ve yaratıcı stratejilerle uyumlu hale getirmek için stratejiler geliştirir. SOLO 5
- L02 Kapsamlı bir kampanya projesi tasarlar. SOLO 5
Program Çıktıları
- P01 Araştırma, planlama, uygulama, ölçme ve değerlendirme yapabilir.
- P02 Kurum ve kuruluşların tanıtımıyla ilgili medya ve dijital medya iletişimini bilgisini ifade edebilir.
- P03 Kurum ve kuruluşların, kurum içi ve kurum dışı iletişim çalışmalarını yapar.
- P04 Kurum ve kuruluşların her türlü etkinliklerini düzenler.
- P05 Halkla ilişkiler ve reklamcılık alanlarında gerekli olan görsel işitsel iletişim araçlarını kullanabilir.
- P06 Mesleğini yaparken evrensel değerlere, hukuka ve etik ilkelere bağlı kalmaya özen gösterir.
- P07 Halkla ilişkiler, reklamcılık ve iletişim bilimi alanlarında kuramsal bilgiye sahiptir.
- P08 Halkla ilişkilerde kriz yönetimi ve çözüm süreçlerinin nasıl yürütüldüğüne dair bilgisini ifade edebilir.
- P09 Kurum ve kuruluşların algı ve itibar yönetimi hakkında bilgisini ifade edebilir.
Pç-Dç Matrisi
| ÖÇ | P01 | P02 | P03 | P04 | P05 | P06 | P07 | P08 | P09 | Ortalama |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | |
| - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | |
| - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | |
| L02 | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |