Ana içeriğe atla
Uluslararası Kıbrıs Üniversitesi
EN

PAZARLAMANIN TEMELLERİ

Ders
MRKT103 - PAZARLAMANIN TEMELLERİ
Bölüm
Dijital Medya ve Pazarlama - İngilizce - Lisans
Ders Tipi
Ders
Durum
Zorunlu
Dil
İngilizce
Kredi
3
AKTS
7
T+P+L
3 + 0 + 0
Ders Koordinatörleri
Prof. Dr. Halil NADİRİ
Ön Koşul
-
Anahtar Sözcükler

Ders Açıklaması

.

PAZARLAMANIN TEMELLERİ

Değerlendirme Araçları (Aktif Dönem)

Öğe Tür Ağırlık (%)
Midterm Ara Sınav 30
Quiz Kısa Sınav 15
Assignment Ödev 10
Final Final 45
Toplam 100

Ders çıktıları

  1. 01 Pazarlamayı tanımlar ve pazarlama sürecindeki adımları açıklar.
  2. 02 Pazaryeri ve müşterileri anlamanın önemini açıklar ve beş temel pazar yeri kavramını tanımlar.
  3. 03 Müşteri odaklı bir pazarlama stratejisinin temel öğelerini açıklayın ve pazarlama stratejisine rehberlik eden pazarlama yönetimi yönelimlerini tartışın
  4. 04 Müşteri ilişkileri yönetimini tartışın ve müşteriler için değer yaratmak ve karşılığında müşterilerden değer yakalamak için stratejiler belirleyin.
  5. 05 Bu ilişkiler çağında pazarlama ortamını değiştiren ana eğilimleri ve güçleri açıklayın.

Ders Müfredatı

Hafta Konu
Hafta 1 General Introduction & Chp. 1. Marketing: Creating Customer Value and Engagement
Hafta 2 Chp. 1. Marketing: Creating Customer Value and Engagement
Hafta 3 Chp. 1. Marketing: Creating Customer Value and Engagement
Hafta 4 Chp. 3. Analyzing the Marketing Environment
Hafta 5 Chp. 3. Analyzing the Marketing Environment
Hafta 6 Chp. 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
Hafta 7 Chp. 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
Hafta 8 Midterm Exam
Hafta 9 Midterm Exam
Hafta 10 Chp. 5. Consumer Markets and Buyer Behavior
Hafta 11 Chp. 5. Consumer Markets and Buyer Behavior
Hafta 12 Chp. 6. Business Markets and Business Buyer Behavior
Hafta 13 Chp. 6. Business Markets and Business Buyer Behavior
Hafta 14 Chp. 7. Customer Value—Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
Hafta 15 Chp. 7. Customer Value—Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers

Referans Kitaplar & Ders Materyalleri

  1. 01 Kotler, P. Armstrong, G & Balasubramanian, S (2024). Principles of Marketing, Global Edition, 19th edition. Pearson Education.

Ders Çıktıları

  1. L01 Pazarlamayı tanımlayın ve pazarlama sürecindeki adımları özetleyin. SOLO 2
  2. L02 Şirketin müşterilerine hizmet etme yeteneğini etkileyen çevresel güçleri açıklayın. SOLO 3
  3. L03 Pazarlama araştırmacılarının karşılaştığı zorlukları tartışın. SOLO 5
  4. L04 Tüketici pazarında alıcı karar sürecindeki aşamaları ve başlıca satın alma karar türlerini tartışın. SOLO 5
  5. L05 Yeni ürünlerin benimsenme ve yayılma sürecini açıklayın. SOLO 3
  6. L06 İşletmelerde satın alma davranışını etkileyen temel faktörleri belirleyin. SOLO 5
  7. L07 İşletmelerin ürünlerini azami rekabet avantajı sağlayacak şekilde nasıl farklılaştırdıklarını ve konumlandırdıklarını tartışın. SOLO 5

Program Çıktıları

  1. P01 Araştırma, planlama, uygulama, ölçme ve değerlendirme yapabilir.
  2. P02 Kurum ve kuruluşların tanıtımıyla ilgili medya ve dijital medya iletişimini bilgisini ifade edebilir.
  3. P03 Kurum ve kuruluşların, kurum içi ve kurum dışı iletişim çalışmalarını yapar.
  4. P04 Kurum ve kuruluşların her türlü etkinliklerini düzenler.
  5. P05 Halkla ilişkiler ve reklamcılık alanlarında gerekli olan görsel işitsel iletişim araçlarını kullanabilir.
  6. P06 Mesleğini yaparken evrensel değerlere, hukuka ve etik ilkelere bağlı kalmaya özen gösterir.
  7. P07 Halkla ilişkiler, reklamcılık ve iletişim bilimi alanlarında kuramsal bilgiye sahiptir.
  8. P08 Halkla ilişkilerde kriz yönetimi ve çözüm süreçlerinin nasıl yürütüldüğüne dair bilgisini ifade edebilir.
  9. P09 Kurum ve kuruluşların algı ve itibar yönetimi hakkında bilgisini ifade edebilir.

Pç-Dç Matrisi

ÖÇ P01 P02 P03 P04 P05 P06 P07 P08 P09 Ortalama
L01 - - - - - - - - - -
L02 - - - - - - - - - -
L03 - - - - - - - - - -
L04 - - - - - - - - - -
L05 - - - - - - - - - -
L06 - - - - - - - - - -
L07 - - - - - - - - - -