PAZARLAMA YÖNETİMİ

Ders Açıklaması

.

PAZARLAMA YÖNETİMİ

Değerlendirme Araçları (Aktif Dönem)

Ders çıktıları

1. 01 Exemplify(4) knowledge of the basic necessary theoretical knowledge,
2. 02 Exemplify(4) an understanding of how studying consumer behavior can help effectively relate(4) with consumers.
3. 03 Integrate(4) psychological and physiological influence in reasoning(5) and acting strategically about behaviors of consumers.
4. 04 Adapt(4) solutions to problems with use of communication and marketing approaches.

Ders Müfredatı

Referans Kitaplar & Ders Materyalleri

1. 01 Kotler, Armstrong & Balasubramanian (2024). Principles of Marketing, 19th edition, Pearson
2. 02 Kotler, Keller & Chernev (2025) Marketing Management 17th edition, Pearson.

Ders Çıktıları

1. L01 Temel pazarlama yönetimi kavramlarını açıklayabilmek ve bu kavramların müşteri değeri yaratma ve rekabet avantajı oluşturmadaki rolünü değerlendirir. SOLO 5
2. L02 Pazarlama problemlerini belirler ve etkili pazarlama kararlarını desteklemek amacıyla pazar ve müşteri bilgilerini değerlendirir SOLO 5
3. L03 Ürün, markalama, yeni ürün geliştirme, fiyatlandırma ve dağıtım stratejilerini farklı pazar koşullarına uygular. SOLO 4
4. L04 Uygun geleneksel ve dijital pazarlama araçlarını kullanarak müşteri etkileşimi ve pazarlama iletişimi stratejileri geliştirir. SOLO 5
5. L05 Müşteri değeri, rekabet koşulları, etik ilkeler ve profesyonel pazarlama uygulamalarını dikkate alarak bütünleşik bir pazarlama karması stratejisi tasarlayabilmek ve eleştirel olarak değerlendirir. SOLO 5

Program Çıktıları

1. P01 Psikolojinin temel alt alanlarını — biyolojik,gelişimsel, bilişsel ve klinik temelleri dahil olmak ama sınırlı olmamakla üzere — ve bunların diğer bilimsel disiplinlerle olan bağlantılarını anlama becerisi gösterir; psikolojide bilimsel araştırmaya çok disiplinli bir yaklaşımın değerini eleştirel biçimde değerlendirir.
2. P02 Psikolojik olguları araştırmak için bilimsel yöntemleri, araştırma tekniklerini, ölçme ve psikometrik ilkeleri (ör. güvenirlik, geçerlik, ölçek geliştirme/uyarlama) ve niceliksel/istatistiksel akıl yürütmeyi uygular; metodolojik güçlü yönleri, sınırlılıkları, yaygın akıl yürütme yanılgılarını ve sahtebilim zayıflıklarını tanır.
3. P03 Psikolojik kavramları analiz etmek, teorileri (tarihsel ve felsefi gelişimleri dahil) değerlendirmek, bilgiyi sentezlemek ve bilişe ve davranışa ilişkin karmaşık problemleri çözmek için mantıksal, sezgisel ve yaratıcı düşünmeyi kullanır.
4. P04 Psikolojik teori ve bulguları uygulamalı alanlara (ör. iş dünyası, politika, klinik/danışmanlık bağlamları ve günlük yaşam) entegre eder; görüşme, gözlem ve vaka formülasyonu gibi temel uygulamalı becerileri uygulayarak, bireysel, örgütsel ve toplumsal uygulamaları bilgilendirecek anlamlı sonuçlar çıkarır.
5. P05 Psikolojik araştırma ve uygulamalardaki temel etik ilkeleri tanımlamak ve bu ilkeleri akademik, mesleki ve günlük bağlamlardaki ikilemlere eleştirel bir şekilde uygular.
6. P06 Bireysel farklılıkların (örneğin inançlar, değerler, geçmişler) davranış ve ilişkiler üzerindeki etkilerini tanımak; kültürlerarası ve kişilerarası çatışmaları önlemek veya çözmek ve kapsayıcı, saygılı etkileşimleri teşvik etmek için psikolojik bilgiyi kullanır.
7. P07 Kendi kendini düzenleme ve öz-farkındalık sergiler; psikolojik iyi oluşa, etkili zaman yönetimine, geri bildirimi yapıcı biçimde içselleştirmeye ve sürekli kişisel ve mesleki gelişime bağlılık gösterir.
8. P08 Bireylerle ve ekiplerle etkili bir şekilde çalışmak; sorumluluk, önyargı farkındalığı, çatışma çözme becerileri ve ortak hedeflere ulaşmada liderlik gösterir.
9. P09 Psikolojik bilgiyi yazılı ve sözlü olarak, akademik, profesyonel ve halka yönelik kitleler için açık ve uygun bir şekilde, kapsayıcı bir dil kullanarak ve araştırma bulgularını doğru bir şekilde özetleyerek iletişim kurar.
10. P10 Psikolojik bilgiyi araştırma, iş birliği ve yayma amacıyla bilgi ve iletişim teknolojilerini (yapay zekâ ve dijital medya dahil) sorumlu ve etkili bir şekilde kullanır.
11. P11 Değişen psikolojik bilgiye ve toplumsal ihtiyaçlara yanıt olarak yaşam boyu öğrenmeyi ve uyum sağlamayı benimser; küresel bakış açılarıyla ilgilenmek ve kültürlerarası farkındalık gösterir.

Pç-Dç Matrisi