DİGİTAL MARKETİNG
- Ders
- MRKN504 - DİGİTAL MARKETİNG
- Bölüm
- Pazarlama Yönetimi - İngilizce - Yüksek Lisans
- Ders Tipi
- Ders
- Durum
- Zorunlu
- Dil
- İngilizce
- Kredi
- 3
- AKTS
- 0
- T+P+L
- 3 + 0 + 0
- Ders Koordinatörleri
- -
- Ön Koşul
- -
- Anahtar Sözcükler
- -
Ders Açıklaması
-
DİGİTAL MARKETİNG
Değerlendirme Araçları (Aktif Dönem)
Değerlendirme öğesi tanımlanmamış.
Ders çıktıları
- 01 Dijital pazarlamanın temel kavramlarını ve kavramsal sınıflandırmasını açıklar
- 02 Mikro çevreyi ve pazar alanını analiz etmek
- 03 Makro-çevrenin dijital pazarlamaya etkisini açıklar
- 04 Dijital pazarlama stratejisi ve kanal stratejisi yönetiminin detaylandırılması.
- 05 Pazarlama karmasının dijital pazarlama üzerindeki etkisini açıklar
- 06 Sosyal medyanın dijital pazarlama üzerindeki etkisini tartışmak
- 07 Dijital pazarlama planlamasına ilişkin temel faktörleri açıklar
Ders Müfredatı
| Hafta | Konu |
|---|---|
| Hafta 1 | Introduction and Course Overview |
| Hafta 2 | Ch 1 - Introducing digital marketing |
| Hafta 3 | Ch 2 - Online marketplace analysis: micro-environment |
| Hafta 4 | Ch 3 - The digital macro-environment |
| Hafta 5 | Ch 4 - Digital marketing strategy |
| Hafta 6 | Ch 5 - Digital media and the marketing mix |
| Hafta 7 | Ch 6 - Implementation is the key |
| Hafta 8 | Midterm Examination |
| Hafta 9 | Ch 7 - Relationship marketing using digital platforms |
| Hafta 10 | Ch 8 - Delivering the digital customer experience |
| Hafta 11 | Presentations |
| Hafta 12 | Presentations |
| Hafta 13 | Presentations |
| Hafta 14 | Presentations |
| Hafta 15 | Presentations |
Referans Kitaplar & Ders Materyalleri
- 01 Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2016). Digital marketing. Pearson UK.
- 02 Articles related to the subject
Ders Çıktıları
Öğrenme çıktısı tanımlanmamış.
Program Çıktıları
- P01 1. Başta pazarlama alanında olmak üzere hem yaşamlarında hem de işyerlerinde kullanabilecekleri yeni yöntem ve becerileri öğrenerek edindikleri bilgilerin ve sürekli öğrenmenin kendilerine rekabet avantajı sağlayacağını kabul etmiş olacaktır.
- P02 2 Öğrenciler bağımsız çalışarak kendilerini geliştirmeye devam etmelerini sağlayan gerekli bilgi ve becerileri kazanmış olacaktır.
- P03 3 Pazarlama araştırması sürecini bilimsel bir bakış açısıyla farklı teknikler kullanarak uygulayabilecek ve bulguları pazarlama alanındaki ileri düzeyde teorik bilgilerle birleştirerek yorumlayabilecek ve yaratıcı stratejiler geliştirebileceklerdir.
- P04 4 Etik davranış, sorumlu yönetim ve sürdürülebilirlik perspektifinden eleştirel düşünmeyi uygulayabilir ve sorunları ve durumu değerlendirebilir ve çözebilir.
- P05 5 Teknolojik araçları kullanabilecek ve program süresince edindiği bilgileri güvenli bir şekilde mesleki ve özel hayatında kullanabilecektir.
- P06 6 Çok kültürlü bir ortamda meslektaşları ile işbirliği içinde çalışma becerisi kazanmış olacaklardır.
- P07 7 Şirket içinde ve dışında farklı kültürlerden insanlarla sözlü ve yazılı olarak etkin iletişim kurabilecektir.
- P08 8 Senaryolar ve vaka çalışmalarıla örgütlerın karşılaştığı gerçek hayat problemlerini çözmek için çeşitli pazarlama teorileri, bilgi ve araştırmaları uygulayabilir.
- P09 9 Örgütleri etkileyen çevresel faktörleri kavrar, analiz eder ve edindiği kuram ve bilgilere dayanarak örgütün amaçlarını karşılayacak bir pazarlama planı hazırlayabilir.
- P10 10 Pazarlama teorilerini çevresel yaklaşımlarla ilişkilendirerek çevre konusunda farkındalık geliştirebilirler.
- P11 11 Pazarlama alanında veri toplama, yorumlama, yayma ve uygulama aşamalarında toplumsal, bilimsel ve etik değerlere sahip olacaklardır.
Pç-Dç Matrisi
PÇ-ÖÇ matrisi henüz doldurulmamış.