PAZARLAMA
- Ders
- EASC331 - PAZARLAMA
- Bölüm
- İşletme - İngilizce - Lisans
- Ders Tipi
- Ders
- Durum
- Zorunlu
- Dil
- İngilizce
- Kredi
- 3
- AKTS
- 6
- T+P+L
- 3 + 0 + 0
- Ders Koordinatörleri
- Prof. Dr. Halil NADİRİ
- Ön Koşul
- -
Ders Açıklaması
Bu ders öğrencilere günümüzün dinamik pazar ortamında kârlı müşteri ilişkileri yönetimi ile kritik pazarlama temel ilkelerini (anahtar kavramları, analiz, strateji yöntem ve taktikleri) tanıtmaktadır. Konular dahilinde pazar, ürün, hizmet ve marka stratejileri, yeni ürün stratejileri, ürün fiyatlandırması, pazarlama kanalları, bütünleşik pazarlama iletişimi ve stratejileri yer almaktadır. Derste öğrencilerin uygulamalı pazarlama vakalarını da analiz etme yoluyla yönetsel karar verme teknikleri ve problem çözme becerilerini de geliştirmek hedeflenmektedir. Öğrencilere genellikle pazarlama yöneticilerinin karşılaştığı sorunlar gösterilecek ve verilen iş durumlarındaki pazarlama problemleri analiz edilerek bu analizlere dayalı uygulanabilir eylem planları hazırlama becerileri geliştirilecektir. Gerçek hayattan örnekler ve pazarlama simülasyonları kullanılarak temel pazarlama kavramları pekiştirilecektir.
PAZARLAMA
Değerlendirme Araçları (Aktif Dönem)
| Öğe | Tür | Ağırlık (%) |
|---|---|---|
| Midterm | Ara Sınav | 30 |
| Quiz | Kısa Sınav | 15 |
| Assignment | Ödev | 10 |
| Final | Final | 45 |
| Toplam | 100 | |
Ders çıktıları
- 01 Pazarlamayı tanımlar ve pazarlama sürecindeki adımları açıklar.
- 02 Pazaryeri ve müşterileri anlamanın önemini açıklar ve beş temel pazar yeri kavramını tanımlar.
- 03 Müşteri odaklı bir pazarlama stratejisinin temel öğelerini açıklayın ve pazarlama stratejisine rehberlik eden pazarlama yönetimi yönelimlerini tartışın
- 04 Müşteri ilişkileri yönetimini tartışın ve müşteriler için değer yaratmak ve karşılığında müşterilerden değer yakalamak için stratejiler belirleyin.
- 05 Bu ilişkiler çağında pazarlama ortamını değiştiren ana eğilimleri ve güçleri açıklayın.
Ders Müfredatı
| Hafta | Konu |
|---|---|
| Hafta 1 | General Introduction & Chp. 1. Marketing: Creating Customer Value and Engagement |
| Hafta 2 | Chp. 1. Marketing: Creating Customer Value and Engagement |
| Hafta 3 | Chp. 1. Marketing: Creating Customer Value and Engagement |
| Hafta 4 | Chp. 3. Analyzing the Marketing Environment |
| Hafta 5 | Chp. 3. Analyzing the Marketing Environment |
| Hafta 6 | Chp. 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights |
| Hafta 7 | Chp. 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights |
| Hafta 8 | Midterm Exam |
| Hafta 9 | Midterm Exam |
| Hafta 10 | Chp. 5. Consumer Markets and Buyer Behavior |
| Hafta 11 | Chp. 5. Consumer Markets and Buyer Behavior |
| Hafta 12 | Chp. 6. Business Markets and Business Buyer Behavior |
| Hafta 13 | Chp. 6. Business Markets and Business Buyer Behavior |
| Hafta 14 | Chp. 7. Customer Value—Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers |
| Hafta 15 | Chp. 7. Customer Value—Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers |
Referans Kitaplar & Ders Materyalleri
- 01 Kotler, P. Armstrong, G & Balasubramanian, S (2024). Principles of Marketing, Global Edition, 19th edition. Pearson Education.
Ders Çıktıları
- L01 Pazarlamayı tanımlayın ve pazarlama sürecindeki adımları ana hatlarıyla belirtin. SOLO 2
- L02 Şirketin müşterilerine hizmet etme yeteneğini etkileyen çevresel güçleri açıklayın. SOLO 3
- L03 Pazarlama araştırmacılarının karşılaştığı zorlukları tartışın. SOLO 5
- L04 Tüketici pazarında alıcı karar sürecindeki aşamaları ve başlıca satın alma karar türlerini tartışın. SOLO 5
- L05 Yeni ürünlerin benimsenme ve yayılma sürecini açıklayın. SOLO 3
- L06 İşletmelerde satın alma davranışını etkileyen temel faktörleri tartışın. SOLO 5
- L07 İşletmelerin ürünlerini azami rekabet avantajı sağlayacak şekilde nasıl farklılaştırdıklarını ve konumlandırdıklarını tartışın. SOLO 5
Program Çıktıları
Program çıktısı tanımlanmamış.
Pç-Dç Matrisi
PÇ-ÖÇ matrisi henüz doldurulmamış.