PAZARLAMA VE TÜKETİCİ DAVRANIŞI

Ders Açıklaması

Bu dersin amacı, öğrencinin pazarlama ile ilgili olarak edindiği daha genel ve çekirdek bir anlayışını, daha da derin bir tüketici davranışı ile geliştirmesini sağlamak ve bilgisini bunun üzerine inşa ettirmektir. Bunu yapmaktaki amaç, tüketicinin karar vermesini etkileyen iç ve dış etkiler için öğrencinin farkındalığını tetiklemek ve aşinalığını geliştirmesini sağlamaktır. Pazarlama ve tüketici davranışlarını anlamanın genel amacı, tüketici ihtiyaçları ile başarılı şekilde örtüşen bir pazar oluşturmak için yarının pazarlamacılarını hazırlamaktır. Daha spesifik olarak, genel pazarlama sürecinde tüketici davranışlarının önemini anlamak, ayrıca tüketiciyi hareket etmeye motive edecek ürün, hizmet ve pazarlama fikirleri oluşturmak ve bu bilginin (etik olarak) nasıl uygulayacağını öğrenmek anlaşılmalıdır.

PAZARLAMA VE TÜKETİCİ DAVRANIŞI

Değerlendirme Araçları (Aktif Dönem)

Ders çıktıları

1. 01 Tüketici satın alma aşaması ve satın alma sonrası davranışları açıklanacak
2. 02 Öğrencinin Pazar ve tüketici davranışları bakış açısı geliştirilecek
3. 03 Pazar ve tüketici ilişkisi tartışılacak
4. 04 Pazarlama karması incelenecek ve tüketici davranışları gözlemlenecek
5. 05 Describe consumer behaviors for Construct idea for consumer decision-making

Ders Müfredatı

Referans Kitaplar & Ders Materyalleri

1. 01 1. Kotler, P., & Keller, K. L. (2015). Marketing Management (15th Edition). Pearson Education. Chapter 1,3,9
2. 02 2. Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2015). Consumer Behavior (12th Edition). Pearson Education. Chapter 7,12
3. 03 3. Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management (4th Edition). Pearson Education. Chapter 5,12
4. 04 4. Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (7th Edition). Pearson Education. Chapter 12,13,14

Ders Çıktıları

1. L01 Eleştirel düşünebilir ve teorik kazanımları bağlamında sorgulayabilir (4) SOLO 4
2. L02 Meslektaşlar ile disiplinler arası ve çok disiplinli ortamlarda ortak çalışmalar planlayabilir (4) SOLO 4
3. L03 Karşılaşılan tasarım problemlerini süreç içerisinde çözümler (3) SOLO 3

Program Çıktıları

1. P01 1. To gain the ability to understand, use, compare, interpret, draw conclusions and apply the basic concepts of law. 2. To gain the ability to analyze legal norms within the context of theories of law, taking into consideration historical developments 3. To gain the ability to follow, comprehend and apply domestic and international laws, and interpret court decisions 4. To gain the ability to solve and comment upon legal problem questions 5. In addition to personally gained skills, to develop team-working skills through in-class activities, moot courts, court room and other professional and academic visits.
2. P02 1. To gain the ability to understand, use, compare, interpret, draw conclusions and apply the basic concepts of law.
3. P03 Hukuk normlarını, onlara kaynaklık eden tarihsel gelişimi dikkate alarak hukuk teorisi ışığında analiz edebilme yeteneği kazandırma
4. P04 Hukukun ulusal ve uluslararası boyutlarını, mahkeme içtihatları ve uygulamaları takip etmek suretiyle anlama ve işleme yeteneği kazandırma
5. P05 Hukuki vakaların çözümlenmesi ve sonuçları yorumlama becerisi kazanma
6. P06 Bireysel başarının yanında, ders içi etkinlikler, farazi dava çalışmaları, adliye çalışmaları ve diğer mesleki ve akademik ziyaretler ile kollektif çalışma becerisinin kazanılmasını sağlama

Pç-Dç Matrisi