MEDYA PLANLAMASI

Ders Açıklaması

Bu ders öğrencilere medya planlamasının temel ilkelerini öğretmek üzere tasarlanmıştır. Ders kapsamında medya planlaması kavramının gelişimi, çeşitli işlevleri, temel kavramları, stratejileri, medya araçlarının belirleme süreçleri ve reklam ve medya planlama ilişkisi gibi medya planlamasındaki önemli konular incelenir. Ders başlıca medya kuramları, medya araştırmaları ve stratejik medya planlamalarını analiz ederek öğrencilerin medya planlama süreçleri konularındaki bilgilerinin derinleşmesini sağlamayı amaçlar. Bu amaçla, ders kapsamında, pazarlama ve reklam alanında ortaya çıkabilecek sorunlar karşısında geliştirilebilecek çözüm yolları tartışılır, bu süreçte, reklam veren, reklam ajansı ve medya arasındaki ilişkilere vurgu yapılır. Bu konuların gerçek yaşamda nasıl gerçekleştiğini anlamak üzere bir dizi örnek olay incelenerek medya planlama süreçlerinde alınan kararlar ve karşılaşılan sorunlar irdelenir, sınıfta tartışılır.

MEDYA PLANLAMASI

Değerlendirme Araçları (Aktif Dönem)

Değerlendirme öğesi tanımlanmamış.

Ders çıktıları

1. 01 Exemplify(4) an understanding of the media planning process
2. 02 Assess(5) how an effective media planning can enhance a brand or product.
3. 03 Exemplify(4) understanding of basic media planning terminology and principles.
4. 04 Exemplify(4) knowledge and skills in creating a media plan.

Ders Müfredatı

Referans Kitaplar & Ders Materyalleri

1. 01 Sissors, JZ & Baron, RB 2010, Advertising Media Planning, 7th ed, McGraw-Hill, New York (Turkish transition of the book is available: Jack Sissors, Roger B. Baron, Medya Planı Nasıl Hazırlanır?, MediaCat, 2009)
2. 02 THE MEDIA HANDBOOK: A Complete Guide to Advertising Media Selection, Planning, Research, and Buying. 6TH Edition. Helen Katz (2019) by Routledge.
3. 03 Kelley, L.D., & Sheehan, K.B. (2015). Advertising Media Planning: A Brand Management Approach (4th ed.). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315720579

Ders Çıktıları

1. L01 Örnek medya planlamasını aşamaları ile tasarlayabilmek SOLO 4
2. L02 Etkili bir medya planlamasının bir markayı veya ürünü nasıl geliştirebileceğini değerlendirme SOLO 5
3. L03 Temel medya planlama terminolojisini ve prensiplerini anlama. SOLO 4
4. L04 Medya plan'ının muhtemel başarısını alıcılar ve kullanıcı yönünden değerlendirmesini yapar. SOLO 5

Program Çıktıları

1. P01 Kullanıcıların iş verilerine erişmesine izin vermek için çağdaş bir nesne yönelimli dilde bir kullanıcı arabirimi oluşturabilir
2. P02 Kullanıcı ihtiyaçlarını tanımlayın ve analiz edin ve bilgi işlem tabanlı sistemlerin seçiminde, oluşturulmasında, entegrasyonunda, değerlendirilmesinde ve yönetiminde bunları dikkate alabilir
3. P03 Ortak iş fonksiyonlarını analiz edebilir ve uygun bilgi teknolojisi çözümlerini belirleyebilir, tasarlayabilir ve geliştirebilir
4. P04 Uygun problem çözme stratejilerini kullanarak çağdaş iş ortamları için yazılım çözümleri tasarlayabilir ve geliştirebilir
5. P05 Çağdaş iş ortamlarını desteklemek için veritabanı sunucusunu yapılandırabilir ve yönetebilir
6. P06 Küçük ila orta ölçekli bir şirket için ilişkisel bir veritabanını yönetebilir
7. P07 BT tabanlı çözümleri kullanıcı ortamına etkin bir şekilde entegre edebilir
8. P08 Profesyonel, etik, yasal, güvenlik ve sosyal konuları ve sorumlulukları anlayabilir
9. P09 Profesyonel ortamla uyumlu etkili iletişim becerilerini uygulayabilir
10. P10 Profesyonel ortamla uyumlu ekip çalışmasında etkili işbirliği becerilerini uygulayabilirler

Pç-Dç Matrisi