KÜRESEL ÇEVREDE PAZARLAMA
- Ders
- MRKN551 - KÜRESEL ÇEVREDE PAZARLAMA
- Bölüm
- Pazarlama Yönetimi - İngilizce - Yüksek Lisans
- Ders Tipi
- Ders
- Durum
- Zorunlu
- Dil
- İngilizce
- Kredi
- 3
- AKTS
- 8
- T+P+L
- 3 + 0 + 0
- Ders Koordinatörleri
- Doç. Dr. Ahmad ALJARAH
- Ön Koşul
- -
- Anahtar Sözcükler
Ders Açıklaması
Bu dersin amacı, öğrencileri küresel rekabetçi iş ortamına hazırlamak ve dinamik bir küresel pazarda başarılı bir şekilde faaliyet göstermeleri için gerekli bilgi ve becerilerini geliştirmektir. Ders, pazarlamanın temel kavramları üzerine inşa edilmiştir ve öğrencilerin bu temel kavramları küresel iş ortamına uygulama pratiği yapmalarını sağlamayı hedeflemektedir. Ders ayrıca bir firmanın küresel başarısını etkileyen kültürel, demografik, ekonomik, politik ve yasal faktörler gibi çevresel kavramlara da odaklanmaktadır. Dersin ana konuları, kurumsal düzeyde küresel pazarlama stratejilerinin hem operasyonel hem de işlemsel yönlerini içermektedir. Dersi başarıyla tamamladıktan sonra öğrenciler, "ana" ülke dışında da rekabet edebilmek için gereken çok sayıda etkinlik hakkında daha iyi bilgi sahibi olacaklardır.
KÜRESEL ÇEVREDE PAZARLAMA
Değerlendirme Araçları (Aktif Dönem)
| Öğe | Tür | Ağırlık (%) |
|---|---|---|
| Final Exaqm | Final | 40 |
| Midterm Exam | Ara Sınav | 40 |
| Presentation | Sözlü Sunum | 20 |
| Toplam | 100 | |
Ders çıktıları
Henüz ders çıktısı tanımlanmamış.
Ders Müfredatı
| Hafta | Konu |
|---|---|
| Hafta 1 | Introduction to Global Marketing |
| Hafta 2 | Global Information Systems and Market Research |
| Hafta 3 | Segmentation, Targeting, and Positioning |
| Hafta 4 | Importing, Exporting, and Sourcing & Case discussion |
| Hafta 5 | Global Market Entry Strategies |
| Hafta 6 | Midterm Week |
| Hafta 7 | Global Marketing Mix Decisions (Product) |
| Hafta 8 | Global Marketing Mix Decision (Pricing) |
| Hafta 9 | Global Marketing Mix Decisions (Distribution) & Case discussion |
| Hafta 10 | Global Marketing Mix Decisions (Communication) |
| Hafta 11 | Global Marketing and Digital Revolution |
| Hafta 12 | Strategic Elements of Competitive Advantage |
| Hafta 13 | Leadership, Organization, and Corporate Social Responsibility |
| Hafta 14 | Revision |
| Hafta 15 | Final Exam |
Referans Kitaplar & Ders Materyalleri
- 01 Green, M. C. & Keegan, W. J. (2020). Global Marketing . Pearson. 20th ed.
- 02 Cases
- 03 Articles from journals
Ders Çıktıları
- L01 Küresel bütünleşme güçleri, genişleme yöntemleri ve etik hususlar temelinde sürdürülebilir rekabet avantajı sağlayacak uluslararası pazarlama stratejileri ve pazara giriş yaklaşımları tasarlayabilir. SOLO 5
- L01 Küresel işletmeler için standardizasyon, adaptasyon ve dijital teknolojiler arasında denge kuran pazar bölümlendirme, hedefleme, konumlandırma ve bütünleşik pazarlama iletişimi stratejileri tasarlayabilir. SOLO 5
- L01 Küresel iş operasyonlarını desteklemek amacıyla uluslararası pazara giriş, tedarik ve küresel pazarlama karması stratejilerini değerlendirebilir. SOLO 4
- L02 Farklı küresel pazarlar için etkili ürün ve marka kararları oluşturmak amacıyla küresel pazarlama çevresini analiz edebilir. SOLO 4
Program Çıktıları
Program çıktısı tanımlanmamış.
Pç-Dç Matrisi
PÇ-ÖÇ matrisi henüz doldurulmamış.