Pazarlama Planlaması

Ders Açıklaması

Bu ders, öğrencileri, genel şirket hedeflerinin yanı sıra belirli pazarlama girişimlerini destekleyen anlamlı sonuçlara ulaşmaya yönlendirir. Ayrıca, müşteriyle yüz yüze olan tüm ekiplerin eşgüdüm içinde olması için şirketin bilgilendirilmesi ve uyumlu bir çalışma ortamı yaratılmasına yönelik yapılması gerekenleri içerir. Öğrenciler, programların ve kampanyaların pazarlama stratejisi ile nasıl ilişkilendirileceğini anlayarak, faaliyetlerin daha geniş hedeflerle uyumlu olmasının sağlanabilmesini öğrenirler. Pek çok pazarlama ekibi, programları ve kampanyaları önümüzdeki altı aylık bir döneme veya hatta yıllık olarak odaklanacak şekilde ayarlayacaktır. Diğerleri, planlamalarını kuruluşun iş döngülerine uygun zaman aralıklarında üç ayda bir yapabilirler. Önemli olan, sürece yeterince erken başlamanızdır, böylece planlamanın her yönünü ele almak için yeterli zamanınız olur.

Pazarlama Planlaması

Değerlendirme Araçları (Aktif Dönem)

Değerlendirme öğesi tanımlanmamış.

Ders çıktıları

Henüz ders çıktısı tanımlanmamış.

Ders Müfredatı

Referans Kitaplar & Ders Materyalleri

1. 01 1. Alsem K. J. (2024) Strategic Marketing Planning , Routledge
2. 02 2. Blythe, J & Megicks P. (2010) Marketing Planning, Strategy, Environment and Context
3. 03 3. Kotler P & Armstrong G. (2023) Principles of Marketing

Ders Çıktıları

1. L01 Pazarlama planlamasının temel kavramlarını ve terminolojisini açıklar (pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi, konumlandırma ve pazarlama karması gibi). SOLO 4
2. L02 Pazarlama planlama sürecinin temel aşamalarını bilir ve açıklar, iç ve dış çevre analizlerinin rolünü tanımlar. SOLO 4
3. L03 Pazar koşullarını değerlendirmek ve fırsatları belirlemek için temel analiz araçlarını kullanır (SWOT analizi, basit rakip analizi vb.). SOLO 3
4. L04 Pazarlama hedefleri, stratejileri ve eylem planlarını içeren pazarlama planı geliştirir. SOLO 5
5. L05 Takım içinde işbirliği ve tartışma yoluyla pazarlama fikirleri geliştirir ve planlamaya ilişkin sorunlara çözüm önerir. SOLO 5
6. L06 Hazırladığı pazarlama planlarını yapılandırılmış ve anlaşılır bir biçimde sunar, temel mesleki dili ve görsel araçları (tablo, grafik, sunum vb.) kullanır. SOLO 4

Program Çıktıları

1. P01 1. Hayatları ve gelecekteki kariyerleri boyunca uygulayacakları tüm öğrenme araçlarını ve tekniklerini öğrenmiş ve uygulamış olacaktır.
2. P02 2. Kendi başlarına başarılı bir şekilde akademik ve iş hayatında çalışabilmeleri için bilgi ve becerilerine güven duyacaklardır.
3. P03 3. Hem pazarlama hem de dijital alanlarda edindiği temel bilgi ve becerilerle üst düzey bir profesyonelliğe ulaşmış olacaktır.
4. P04 4. Dijital pazarlama, web teknolojileri, yeni medya ve yönetimin temel alanlarındaki temel iş ilkelerinin yanı sıra bir organizasyonun işleyişinde bu disiplinlerin birbirine olan bağımlılıklarını sağlam bir şekilde anlamış olacaklardır.
5. P05 5. Yaratıcı ve analitik yaklaşımlara dayalı olarak, yazılı, sözlü ve dijital formlardaki bilgi ve becerilerini hedef kitleye eleştirel bir şekilde uygulayabilecektir.
6. P06 6. Hem çalışmalarında hem de kariyerlerinde sosyal medya, mobil teknoloji, web analizi, arama motoru optimizasyonu ve viral reklamcılık gibi çeşitli yeni medyaların etik ve korumalı kullanımına ilişkin anlayışı göstermiş olacaklardır.
7. P07 7. İşbirliğine dayalı okulda ve iş hayatındaki çalışmalar ile ilgili planlama, karar verme ve problem çözme için iş dünyasındaki en iyi teknikleri uygulamış olacaktır.
8. P08 8. Çok kültürlü eğitim ve iş bağlamlarında gerekli olan derinlemesine analiz ve senteze ek olarak etkili iletişim becerileri göstermiş olacaktır.
9. P09 9. Mevcut kanıtlarla iş sorunlarını tanımlama, gerçekleri görüşlerden ayırt etme, altta yatan nedenleri belirleme ve olası çözümleri formüle etme ve değerlendirme yeteneği ile karakterize edilen eleştirel düşünme sergilemiş olacaktır.
10. P10 10. Web trafiği akışlarını, görünürlüğü, tüketici memnuniyetini ve yanıt oranlarını artırmak yönelik olarak etkili sosyal medya pazarlama stratejileri için dijital içeriğin geliştirilmesi ve oluşturulması ve etkileşimli web sitelerinin etkinliğinin tasarlanması ve değerlendirilmesi yoluyla fikir ve kavramları uygulayabilecek.
11. P11 11. İşlerinde ve eylemlerinde somut bir bütünlüğe sahip olacak, gizliliğe saygı duyacak, dijital pazarlama endüstrisinde genel kabul görmüş davranış kurallarına uyacaktır.
12. P12 12. Dijital pazarlamanın daha iyi anlaşılmasını sağlamak için kendilerini etik kurallara uymaya, sosyal medya, çatışma ve vatandaşlıkla ilgili gizlilik sorunlarını iyileştirmeye adamış olacaklardır.

Pç-Dç Matrisi