BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ
- Ders
- ADPR428 - BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ
- Bölüm
- İletişim ve Medya Çalışmaları - İngilizce - Yüksek Lisans
- Ders Tipi
- Bilimsel Hazırlık
- Durum
- Zorunlu
- Dil
- İngilizce
- Kredi
- 0
- AKTS
- 0
- T+P+L
- 0 + 0 + 0
- Ders Koordinatörleri
- -
- Ön Koşul
- -
- Anahtar Sözcükler
Ders Açıklaması
Bu dersin amacı öğrencilere pazarlama iletişimi araçlarının ve kaynaklarının, kesintisiz ve kusursuz olarak olabilecek düşük maliyetlerle ve tüketiciye yönelik maksimum olumlu etki oluşturabilecek şekilde, koordine ve bütünleştirilmesinin yapılması konusunda temel bilgiler vermektedir. Bu bütünleşik pazarlama iletişimi içerisinde firmanın bağlı olduğu iş ortakları, pazarlama kanalları, tüketici grupları ile olan iletişim ve dahası örgüt içi iletişim de dâhil olmak üzere, firmanın sürdürdüğü ve uyguladığı iletişimin tümü yer almaktadır. Rekabetin üst seviyede olduğu günümüzde, tek başına reklamın satış rakamlarını olumlu yönde artırması zor, bu nedenle reklam ve pazarlama iletişiminin birbiri ile uyumlu olacak şekilde sürdürülmesi, rekabet ortamının yüksek olduğu ticaret çevresinde, çok büyük önem taşımaktadır. Bu nedenle, bu derste amaçlanan, pazarlama karması elemanlarının stratejik bütünlüğü ve de stratejik iletişim ataklarının, yeni tüketici kazanımı için önemli olduğunu konusunda öğrencilerimizi bilgilendirmektir.
BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ
Değerlendirme Araçları (Aktif Dönem)
Değerlendirme öğesi tanımlanmamış.
Ders çıktıları
- 01 Exemplify(4) knowledge about nature of a totally integrated advertising and marketing communications approach.
- 02 Identify(2) demographic difference of people in markets.
- 03 Classify (3) segments and differences in people attitudes, preferences and cognition while plan(4) a purchase of products and services.
- 04 Compare(4) local and global role of integrated marketing communications.
- 05 Reason(5) level of influence of varying promotional tools such as trade fairs, sponsorship marketing, event marketing.
Ders Müfredatı
| Hafta | Konu |
|---|---|
| Hafta 1 | Introduction to the Course/ Introduction to Integrated Marketing communncations/Benefits of learning about IMC |
| Hafta 2 | Integrated Marketing communications |
| Hafta 3 | Integrated Marketing communications |
| Hafta 4 | Brand Management |
| Hafta 5 | Brand Management |
| Hafta 6 | Buyers Behavior |
| Hafta 7 | Buyers Behavior |
| Hafta 8 | Midterm Exam |
| Hafta 9 | The IMC Planning Process |
| Hafta 10 | The IMC Planning Process |
| Hafta 11 | Advertising Campaign Management |
| Hafta 12 | Advertising Campaign Management |
| Hafta 13 | Advertising Design |
| Hafta 14 | Advertising Design |
| Hafta 15 | REVIEW |
Referans Kitaplar & Ders Materyalleri
- 01 Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications, Eighth Edition, by Kenneth E. Clow and Donald Baack. Published by Prentice Hall. (2018)
- 02 Strategic Integrated Marketing Communication: Theory and Practice 2008. Percy, L.- 9780750679800 Elsevier Science & Technology Books. https://books.google.com.cy/books?id=7f0rE-RMTGcC
Ders Çıktıları
Öğrenme çıktısı tanımlanmamış.
Program Çıktıları
Program çıktısı tanımlanmamış.
Pç-Dç Matrisi
PÇ-ÖÇ matrisi henüz doldurulmamış.