MEDYA PLANLAMASI
- Ders
- ADPR423 - MEDYA PLANLAMASI
- Bölüm
- İletişim ve Medya Çalışmaları - İngilizce - Yüksek Lisans
- Ders Tipi
- Bilimsel Hazırlık
- Durum
- Zorunlu
- Dil
- İngilizce
- Kredi
- 0
- AKTS
- 4
- T+P+L
- 0 + 0 + 0
- Ders Koordinatörleri
- -
- Ön Koşul
- -
- Anahtar Sözcükler
Ders Açıklaması
Bu ders öğrencilere medya planlamasının temel ilkelerini öğretmek üzere tasarlanmıştır. Ders kapsamında medya planlaması kavramının gelişimi, çeşitli işlevleri, temel kavramları, stratejileri, medya araçlarının belirleme süreçleri ve reklam ve medya planlama ilişkisi gibi medya planlamasındaki önemli konular incelenir. Ders başlıca medya kuramları, medya araştırmaları ve stratejik medya planlamalarını analiz ederek öğrencilerin medya planlama süreçleri konularındaki bilgilerinin derinleşmesini sağlamayı amaçlar. Bu amaçla, ders kapsamında, pazarlama ve reklam alanında ortaya çıkabilecek sorunlar karşısında geliştirilebilecek çözüm yolları tartışılır, bu süreçte, reklam veren, reklam ajansı ve medya arasındaki ilişkilere vurgu yapılır. Bu konuların gerçek yaşamda nasıl gerçekleştiğini anlamak üzere bir dizi örnek olay incelenerek medya planlama süreçlerinde alınan kararlar ve karşılaşılan sorunlar irdelenir, sınıfta tartışılır.
MEDYA PLANLAMASI
Değerlendirme Araçları (Aktif Dönem)
Değerlendirme öğesi tanımlanmamış.
Ders çıktıları
- 01 Exemplify(4) an understanding of the media planning process
- 02 Assess(5) how an effective media planning can enhance a brand or product.
- 03 Exemplify(4) understanding of basic media planning terminology and principles.
- 04 Exemplify(4) knowledge and skills in creating a media plan.
Ders Müfredatı
| Hafta | Konu |
|---|---|
| Hafta 1 | Introduction to the course-Ch.1 (Sissors & Baron, 2014) |
| Hafta 2 | What is Media Planning? Definition of concepts-Ch.2 |
| Hafta 3 | Sample media plan presentation-Ch.3 |
| Hafta 4 | The Relationship Among Media, Advertising, and Consumers-Ch.4 |
| Hafta 5 | Basic Measurements and Calculations-Ch.6 |
| Hafta 6 | Marketing Strategy and Media Planning-Ch.7 |
| Hafta 7 | Planning Strategy: Who, Where and When? Reach, Frequency |
| Hafta 8 | MIDTERM |
| Hafta 9 | Choosing Media: Comparisons Among Media-Ch.9 |
| Hafta 10 | Principles of Planning Media Strategy-Ch.10 |
| Hafta 11 | Media Plan Applications / Presentations |
| Hafta 12 | Media Plan Applications / Presentations |
| Hafta 13 | Media Plan Applications / Presentations |
| Hafta 14 | Media Plan Applications / Presentations |
| Hafta 15 | End of Term Project Evaluation |
Referans Kitaplar & Ders Materyalleri
- 01 Sissors, JZ & Baron, RB 2010, Advertising Media Planning, 7th ed, McGraw-Hill, New York (Turkish transition of the book is available: Jack Sissors, Roger B. Baron, Medya Planı Nasıl Hazırlanır?, MediaCat, 2009)
- 02 THE MEDIA HANDBOOK: A Complete Guide to Advertising Media Selection, Planning, Research, and Buying. 6TH Edition. Helen Katz (2019) by Routledge.
- 03 Kelley, L.D., & Sheehan, K.B. (2015). Advertising Media Planning: A Brand Management Approach (4th ed.). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315720579
Ders Çıktıları
Öğrenme çıktısı tanımlanmamış.
Program Çıktıları
Program çıktısı tanımlanmamış.
Pç-Dç Matrisi
PÇ-ÖÇ matrisi henüz doldurulmamış.