MEDYA PLANLAMASI

Ders Açıklaması

Bu ders öğrencilere medya planlamasının temel ilkelerini öğretmek üzere tasarlanmıştır. Ders kapsamında medya planlaması kavramının gelişimi, çeşitli işlevleri, temel kavramları, stratejileri, medya araçlarının belirleme süreçleri ve reklam ve medya planlama ilişkisi gibi medya planlamasındaki önemli konular incelenir. Ders başlıca medya kuramları, medya araştırmaları ve stratejik medya planlamalarını analiz ederek öğrencilerin medya planlama süreçleri konularındaki bilgilerinin derinleşmesini sağlamayı amaçlar. Bu amaçla, ders kapsamında, pazarlama ve reklam alanında ortaya çıkabilecek sorunlar karşısında geliştirilebilecek çözüm yolları tartışılır, bu süreçte, reklam veren, reklam ajansı ve medya arasındaki ilişkilere vurgu yapılır. Bu konuların gerçek yaşamda nasıl gerçekleştiğini anlamak üzere bir dizi örnek olay incelenerek medya planlama süreçlerinde alınan kararlar ve karşılaşılan sorunlar irdelenir, sınıfta tartışılır.

MEDYA PLANLAMASI

Değerlendirme Araçları (Aktif Dönem)

Değerlendirme öğesi tanımlanmamış.

Ders çıktıları

1. 01 Exemplify(4) an understanding of the media planning process
2. 02 Assess(5) how an effective media planning can enhance a brand or product.
3. 03 Exemplify(4) understanding of basic media planning terminology and principles.
4. 04 Exemplify(4) knowledge and skills in creating a media plan.

Ders Müfredatı

Referans Kitaplar & Ders Materyalleri

1. 01 Sissors, JZ & Baron, RB 2010, Advertising Media Planning, 7th ed, McGraw-Hill, New York (Turkish transition of the book is available: Jack Sissors, Roger B. Baron, Medya Planı Nasıl Hazırlanır?, MediaCat, 2009)
2. 02 THE MEDIA HANDBOOK: A Complete Guide to Advertising Media Selection, Planning, Research, and Buying. 6TH Edition. Helen Katz (2019) by Routledge.
3. 03 Kelley, L.D., & Sheehan, K.B. (2015). Advertising Media Planning: A Brand Management Approach (4th ed.). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315720579

Ders Çıktıları

1. L01 Örnek medya planlamasını aşamaları ile tasarlayabilmek SOLO 4
2. L02 Etkili bir medya planlamasının bir markayı veya ürünü nasıl geliştirebileceğini değerlendirme SOLO 5
3. L03 Temel medya planlama terminolojisini ve prensiplerini anlama. SOLO 4
4. L04 Medya plan'ının muhtemel başarısını alıcılar ve kullanıcı yönünden değerlendirmesini yapar. SOLO 5

Program Çıktıları

1. P01 1. Öğrenmek için gerekli becerileri kazanmış ve mesleki yaşamlarında sürekli öğrenme ruhunu benimsemiştir.
2. P02 2. Hem bireysel çabaları tetikleyen hem de işbirlikçi çalışmayı teşvik eden belirli öğrenilmiş tekniklerle bağımsız çalışarak çeşitli beceriler geliştirdi.
3. P03 3. Küresel iş bağlamında temel teorileri, modelleri ve uygulamaları uygulamak için gerekli bilgi ve becerileri edindi.
4. P04 4. Verimli ve etkili iş kararları için araştırma yetenekleriyle birlikte eleştirel ve stratejik düşünmeyi benimsemiş ve uygulamıştır.
5. P05 5. Çağdaş iş dünyasının gerektirdiği bilgi teknolojilerini etik olarak kullanmış ve yönetmiş olacaklardır.
6. P06 6. Küresel organizasyonlarda takım çalışması için gerekli kavramsal ve analitik becerilerle donatılacaktır.
7. P07 7. İKültürler arası ve çeşitli uluslararası bir çalışma ortamında etkin bir şekilde etkileşim kurmak için gerekli olan öğrenilmiş iletişim becerilerini sergilemiş olacaklardır.
8. P08 8. Edindikleri bilgileri değişen çalışma ortamında uygulamış olacaklardır.
9. P09 9. İşte ve kişisel yaşamda kullanılacak etik bakış açıları ve sosyal sorumluluklar hakkında bir anlayış geliştirmiş olacaklardır.

Pç-Dç Matrisi