DATABASE MARKETING
- Ders
- MRKT313 - DATABASE MARKETING
- Bölüm
- Dijital Medya ve Pazarlama - İngilizce - Lisans
- Ders Tipi
- Ders
- Durum
- Zorunlu
- Dil
- İngilizce
- Kredi
- 3
- AKTS
- 6
- T+P+L
- 3 + 0 + 0
- Ders Koordinatörleri
- Doç. Dr. Gamze GÜNER KİBAROĞLU
- Ön Koşul
- -
- Anahtar Sözcükler
Ders Açıklaması
.
DATABASE MARKETING
Değerlendirme Araçları (Aktif Dönem)
| Öğe | Tür | Ağırlık (%) |
|---|---|---|
| Midterm Exam (Written) | Ara Sınav | 30 |
| Term Project | Proje | 30 |
| Final Exam (Practical/Applied) | Final | 40 |
| Toplam | 100 | |
Ders çıktıları
Henüz ders çıktısı tanımlanmamış.
Ders Müfredatı
| Hafta | Konu |
|---|---|
| Hafta 1 | Theory: Introduction to database marketing: the definition of Database Marketing, how it differs from Database Management, the database concept (Excel analogy), and a conceptual introduction to Python |
| Hafta 2 | Practice: AI-assisted Python (Google Colab): reading, cleaning, and exploring the sample customer dataset |
| Hafta 3 | Theory: CRM systems and customer database management |
| Hafta 4 | Practice: AI-assisted Python: filtering and grouping customer records, basic CRM-style data management |
| Hafta 5 | Theory: Customer segmentation: demographic and behavioral segmentation, the RFM concept |
| Hafta 6 | Practice: AI-assisted Python: RFM scoring on the sample dataset |
| Hafta 7 | Theory: Customer Lifetime Value (CLV) / General review |
| Hafta 8 | Midterm Exam (written) |
| Hafta 9 | Practice: AI-assisted Python: CLV calculation with the sample customer data |
| Hafta 10 | Theory: Direct marketing strategies, email marketing, and campaign design |
| Hafta 11 | Practice: AI-assisted Python: target segment identification and personalized campaign message generation |
| Hafta 12 | Theory: Loyalty programs, data privacy, and ethics (GDPR and local regulations) |
| Hafta 13 | Practice: AI-assisted Python: campaign performance/ROI analysis and visualization + term project work session |
| Hafta 14 | Practice: Term project presentations |
| Hafta 15 | Practice: Pre-final application and review |
Referans Kitaplar & Ders Materyalleri
- 01 Course notes and slides
Ders Çıktıları
- L01 Doğrudan ve dijital pazarlamayı tanımlayın SOLO 2
- L02 Veritabanı ve veritabanı pazarlamasını tartışın SOLO 4
- L03 Ayrıntılı veritabanı analizi ve uygulamaları SOLO 4
- L04 Harici veritabanlarını açıklayın SOLO 2
- L05 Hipotez stratejik pazarlama etkileri SOLO 4
- L06 İlişki pazarlamasını ve CRM'i açıklayın SOLO 2
Program Çıktıları
- P01 1. Öğrenmek için gerekli becerileri kazanmış ve mesleki yaşamlarında sürekli öğrenme ruhunu benimsemiştir.
- P02 2. Hem bireysel çabaları tetikleyen hem de işbirlikçi çalışmayı teşvik eden belirli öğrenilmiş tekniklerle bağımsız çalışarak çeşitli beceriler geliştirdi.
- P03 3. Küresel iş bağlamında temel teorileri, modelleri ve uygulamaları uygulamak için gerekli bilgi ve becerileri edindi.
- P04 4. Verimli ve etkili iş kararları için araştırma yetenekleriyle birlikte eleştirel ve stratejik düşünmeyi benimsemiş ve uygulamıştır.
- P05 5. Çağdaş iş dünyasının gerektirdiği bilgi teknolojilerini etik olarak kullanmış ve yönetmiş olacaklardır.
- P06 6. Küresel organizasyonlarda takım çalışması için gerekli kavramsal ve analitik becerilerle donatılacaktır.
- P07 7. İKültürler arası ve çeşitli uluslararası bir çalışma ortamında etkin bir şekilde etkileşim kurmak için gerekli olan öğrenilmiş iletişim becerilerini sergilemiş olacaklardır.
- P08 8. Edindikleri bilgileri değişen çalışma ortamında uygulamış olacaklardır.
- P09 9. İşte ve kişisel yaşamda kullanılacak etik bakış açıları ve sosyal sorumluluklar hakkında bir anlayış geliştirmiş olacaklardır.
Pç-Dç Matrisi
| ÖÇ | P01 | P02 | P03 | P04 | P05 | P06 | P07 | P08 | P09 | Ortalama |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| L01 | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |
| L02 | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |
| L03 | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |
| L04 | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |
| L05 | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |
| L06 | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |